Gitanitos

Identidad visual, diseño de packaging

Reto

Cada vez es más habitual que los adultos mantengamos algunos de los gustos de cuando éramos niños, especialmente en el caso de los dulces. Si además estos dulces tienen algún ingrediente “adulto”, como el sabor mojito o el sabor whisky de Gitanitos, tenemos un producto capricho que debe reflejar, correctamente, qué es y a qué target se dirige siguiendo los códigos de la categoría.

Solución

La apuesta creativa es crear un código de placer adulto dentro de la categoría de snacks dulces entre horas, que tradicionalmente se dirige a targets más jóvenes o infantiles, o targets más preocupados por la salud. La identidad visual de la marca evoluciona cromáticamente a códigos adultos, con una estructura de packaging transversal entre las dos variedades, pero diferenciando claramente el sabor de cada uno a través de los iconos más identificativos de cada bebida: whisky y mojito.

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