Gitanitos

Identidad visual, diseño de packaging

Reto

Cada vez es más habitual que los adultos mantengamos algunos de los gustos de cuando éramos niños o adolescentes, especialmente en el caso de los dulces. Y si esos dulces, y en este caso, los inimitables Gitanitos, tienen algún ingrediente “adulto” como el sabor Mojito o el sabor Whisky, tenemos un producto capricho que debe reflejar, correctamente, lo que es y a qué target se dirige, de forma clara y siguiendo los códigos de la categoría.

Solución

La apuesta creativa que se hizo fue la de crear un código de placer adulto dentro de una categoría, la de snacks dulces entre horas, que tradicionalmente se dirige a targets más jóvenes/infantiles, o targets más preocupados en la salud. La identidad visual de la marca evoluciona cromáticamente a códigos adultos, con una estructura de packaging transversal entre las dos variedades, pero diferenciando muy claramente el sabor de cada uno a través de los iconos más identificativos de cada bebida.

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